Ainmeachaidh - dè tha seo?

luchd-cleachdaidh a 'mhargaidh ann an dlùth cheangal ris a' margaidheachd agus sanasachd dòighean a leigeas le suaicheantasan a bhrosnachadh am bathar nas èifeachdaiche. An-diugh duilich a lorg bailteil duine nach b 'urrainn a bhith air a ghairm air beagan dibhe bho dhiofar sgìrean de luchd-cleachdaidh a' mhargaidh. Os bàrr, gnìomhach luchd-ceannach 's dòcha cuideachd a' comharrachadh a-mach an deagh càileachd nan stuthan sònraichte saothraiche. Na h-uile a tha seo mar thoradh air cleachdadh na h-innealan margaideachd, a tha stèidhichte air a 'sanasachd. 'S e seo seata innealan agus dòighean-obrach ag amas air meudachadh iarrtas airson a' bhathar àraidh brand. Mar as trice, 'phròiseas seo a dhèanamh companaidhean mòra a tha ag obair ann an luchd-cleachdaidh air feadh na cruinne a' mhargaidh, ach tha raointean eile den iarrtas nan teicneòlasan sin, a tha ag amas aig a 'cruthachadh ìomhaigh an nì adhbharan coimearsalta.

Fiosrachadh coitcheann mun branndadh

Fon ainm mar as trice a 'buntainn gu dìreach ris an luchd-dèanaimh, a tha an sàs ann an riochdachadh cuid de bathair. Ach chan e seo gu math fìor. 'S e seo an co-bhuinn as freagarraiche de bhun-bheachd an t-ainm. Ann an tionndadh, an branndadh - tha e pròiseas a tha ann an ann an luchd-amais chruth a-àraidh an dealbh den nì. Conception de amas - tha e iom-fhillte a chur an gnìomh deagh feartan agus comharraidhean de 'bhathar a leigeas le companaidhean a dhol air adhart an aghaidh a' cho-fharpais.

Mar eisimpleir, nuair a thig e gu càraichean, an marketers ann an cruthachadh brand stèidhichte air feartan leithid earbsachd, sàbhailteachd, cofhurtachd agus a dhèanamh nas fhasa obrachadh. Tha iad sin feartan a bu chòir co-cheangailte ann an ceannach le brand sònraichte. Bu chòir cuideachd a bhith a 'tuigsinn gur ann an sùilibh an luchd-cleachdaidh branndadh -' S e dòigh air aithneachadh a 'bhathar. Tha e follaiseach gu anns a 'phròiseas de bhathar taghadh bho raon farsaing de ceannaiche bu chòir a bhith air a stiùireadh le fios air an tairgse. Mar thoradh air sin, anns a 'chiad àite tha na faireachdainnean agus comainn a chruthachadh sanasachd.

Amasan is cinn-uidhe na branndadh

Anns a 'chuid as motha de chùisean, branndadh ag amas air àrdachadh a reic. Tha seo air a choileanadh le bhith a 'meudachadh an ùidh ann an toradh agus, as cudromaiche buileach, fàbharach dealbh a' brand. An-diugh, barrachd is barrachd fo aon ainm, beagan bathair. Mar eisimpleir, US-stèidhichte CAT, a 'speisealachadh ann an dèanamh a' togail uidheamachd, air a ghluasad na còirichean agad a chleachdadh brand beag ainmeil Bhreatainn Dèanadair de innealan-làimhe. Mar thoradh air sin, nochd a 'mhargaidh fòn CAT, a tha co-cheangailte ri coileanadh àrd agus earbsachd. Ach, mar iomradh mu thràth, chan eil e daonnan a leithid a 'brosnachadh dòigh a tha ag amas air an dearbh malairteach soirbheachail. Gu sònraichte, tha na raointean a 'sanasachd a dh'fhaodadh a bhith air an stiùireadh aig a' cruthachadh ìomhaigh fhàbharach am measg an t-sluaigh ionadail. Airson an adhbhair seo faodar a chleachdadh an aon margaideachd innealan mar an luchd-cleachdaidh a 'mhargaidh.

Ìrean a 'cruthachadh brand

Tha ea 'tòiseachadh le mion-sgrùdaidh ag amas air obraichean aig a' sgrùdadh na margaid agus luchd-amais. Ma tha thu an dùil a bhith a 'leasachadh suaicheantasan a th' ann, a 'sgrùdadh a-suidheachadh làithreach ann an earrann. Tha seo air a leantainn le planadh, nuair a chèile riatanach feartan an brand, a thuilleadh air an ro-innleachd stiùireadh a leasachadh. An sin na h-eòlaichean a chruthachadh siostam labhairt agus lèirsinneach dearbh-aithne, agus ìomhaigh.

Mar sin, ma branndadh thathar a 'leasachadh raointean ann an turasachd sgìre, an uair sin anns a' chiad àite thèid feartan leithid seasmhachd, bun-structair, cofhurtail a 'fuireach, agus mar sin air. D. Ann an òrdugh a thoirt pasgan chèile le càileachdail feartan an luchd-amais, cleachdadh brosnachadh airgid. Aig an ìre seo, sianalan a chleachdadh airson margaidheachd conaltradh, stèidhichte air a thogail a tha ceangal làidir eadar an luchd-cleachdaidh agus a 'bhrannd.

branndadh teicneòlas

A rèir earrann air a 'mhargaidh agus reic na h-eadar-dhealaichte a tha a' sanasachd na dòighean-obrach a chleachdadh. Airson gabhail a-steach conaltradh choitcheann agus fiosrachadh innealan, a tha na bhunait do bhith a 'brosnachadh bathair airson na tomadan. Tha cuideachd nas sònraichte air dòighean-obrach a chleachdadh le marketers. Mar sin, branndadh de luchd-ceannaich bathair teicneòlas mar as trice a 'toirt seachad diofar seòrsa coimeas a dhèanamh agus positioning. Anns a 'chiad chùis am bathar an coimeas ris an t-seann toradh a' ghinealach roimhe, no farsaing farpaiseach loisgte.

Gu dearbh, leithid coimeas Feumaidh fhàgail bhuannachd airson brosnachadh brand. A thaobh suidheachaidh, faodaidh e buaidh a thoirt air diofar feartan. Mar eisimpleir, an suidheachadh a thaobh a 'phrìs bathair a dhearbhadh a bhuineas do-ìosal deireadh earrann, mheadhan, tàilleabh agus mar sin air adhart. D. Tha seo a' comasachadh luchd-cleachdaidh trioblaidean sa phròiseas taghaidh, mar a tha e furasta aithneachadh a 'bhathar agus ga ceangal ri riatanasan agaibh.

Tha na prionnsabalan branndadh

Eòlaichean a 'comharrachadh dà phrìomh prionnsabalan air a bheil an obair togail de marketers ann an seo. 'S e seo prìomh-iomchaidh molaidhean a' mhargaidh, a tha air a thoirt seachad le a bhuill. Tha an dàrna prionnsapal gabhail a-steach a 'gèilleadh ris an càileachdail feartan riochdachaidh sùileachadh agus riatanasan mhargadh luchdmhor. Dearbh, sanasachd is an teicneòlas a tha air an leasachadh le amas air na prionnsapalan sin. Cuideachd, tha mòran bheachdan, a rèir a bheil an seata de thùsail roghainnean airson brosnachadh nach bu chòir a-mhàin crochadh air an ceannaiche feumalachdan, ach cuideachd a 'coinneachadh ri dùilean comann sòisealta air fad.

Feartan Russian branndadh

Tha an suidheachadh air a 'mhargaidh a' sealltainn dachaigh follaiseach an Lag nan gnìomhan margaideachd companaidhean bho dhùthchannan-cèin. Air an aon làimh, tha e air a dhearbhadh gu pragtaigeach falamh cumhang, anns nach 'eil mòr Russian-ainmean, ach air an taobh eile - ball ùr a bhith a' dèiligeadh gu math ri droch cho-fharpais ann an riochd ainmeil agus fhoillseachadh cèin suaicheantasan. San fharsaingeachd, tha na feartan de branndadh anns an Ruis air sgàth droch conaltradh leis an luchd-cleachdaidh. Ach tha seo ag atharrachadh, agus, a dh'aindeoin cho cudromach 'cruinneil fuamhairean anns a' mhargadh, a 'dachaigheil Dèanadair a tha aige fhèin buannachdan. Toiseach, thèid na fìrinn Russian tùs Tha e a 'tàladh. San dara àite, leithid stuthan a tha nas saoire.

nuadh branndadh

A 'chiad branndadh teicneolas anns an latha an-diugh mothachadh chaidh a chleachdadh cho fada air ais ri na 1930an. Ann deicheadan às dèidh sin, a 'bheachd a bhith a' cruthachadh ìomhaighean nach eil air atharrachadh mu na bathar, ach leasachadh a dhèanamh air innealan airson a bhith a 'coileanadh nan amasan sin. -Diugh branndadh a leasachadh presupposes atharrachadh bunasach. Mar eisimpleir, tha e soilleir segmentation bathar, mnogomarochnost, a thuilleadh air an cleachdadh barrachd teann sanasachd teicneòlasan. A rèir mòran eòlaichean, ann an ùine anns gach earrann de na bathar a bhios cha mhòr gun choimeas, is e sin, an luchd-cleachdaidh a 'faighinn na roghainn nach eil eadar-ionann air càileachd a' bhathar, agus 's urrainn bhad a cheannach a làn co-ionann ris a riatanasan.

co-dhùnadh

Branding faodar beachdachadh air mar seata de innealan margaideachd no toinnte sanasachd dòigh, ach chan eil e gu leòr gus mìneachadh a nàdar. Still, branndadh - tha e a 'phròiseas a bhith a' leasachadh tuigse inntinneil. Cleachd na thoradh urrainn a bhith ann an òrdugh sam bith. Airson deagh adhbhar sanasachd Tha dlùth-cheangal le leithid togalaichean mar ìomhaigh agus cliù. Rud eile gu bheil e ann an ùidhean coimeirsealta a tha e a 'toirt earrannan a bu mhotha, agus mar sin thòisich ann an margaidh fharpaiseach. Tha dòighean-obrach riatanach agus phrionnsabalan nan luchd-cleachdaidh ìomhaighean a tha eu-coltach ri atharrachadh san àm ri teachd, ach teicneòlasach dòighean-obrach ann an stiùireadh seo do-sheachanta bidh a leasachadh.