Carson a tha mion-sgrùdadh air farpaiseachd an iomairt?

Mion-sgrùdadh air farpaiseachd na companaidh sam bith a 'gabhail a-steach sgrùdadh air an taobh a-staigh agus a-muigh buannachd fharpaiseach, nach urrainn a-mhàin cur ris a' chompanaidh ann an suidheachadh an-dràsta san roinn, ach cuideachd a 'leudachadh a-steach ùr margaidhean, a' tabhann do luchd-cleachdaidh ùr agus nuadh bathar.

Na h-Eileanan an oir a tha stèidhichte air comas a 'chompanaidh a' tabhann do luchd-cleachdaidh a 'bhathar càileachd, aig a bheil prìomh bhuannachd a tha nas àirde moralta agus mothachail air feuman an t-sluaigh, agus bha lùghdachadh air cosgaisean agus a' leasachadh èifeachdas na buaidh a chur an gnìomh. Tha buannachd fharpaiseach seòrsa seo a 'neartachadh suidheachadh a' chompanaidh anns a 'mhargadh, agus cuideachd a' cleachdadh an eadar-dhealachaidhean (eadar-dhealachadh) ro-innleachd mar eileamaid chudromach de na buannachdan a.

Mar a-staigh airson na buannachdan sin, tha mion-sgrùdadh air farpaiseachd a tha stèidhichte air ceannasachd a 'chompanaidh ann air na cosgaisean agus na cosgaisean gu bheil e a' cosg air a bhith a 'cruthachadh no a' lìbhrigeadh bathair. Ann am briathran eile, tha an ro-innleachd margaidheachd an iomairt ag amas air cosgaisean a lùghdachadh, agus, mar sin, a 'chuairt dheireannach a' phrìs airson a 'bhathair, agus mar sin ga dhèanamh comasach a choileanadh àrdachadh ann an reic ann an earrann den t-sluagh le beagan ionmhais teachd a-steach. A leithid mion-sgrùdadh a 'leigeil leis a' chompanaidh a bhith nas prothaideach agus seasmhach ri tuilleadh lùghdachaidhean a 'phrìs air a' phàirt a dh'fhaodadh a bhith co-fharpaisich ann an tachartas a companaidhean eile a bhios cuideachd a 'lùghdachadh na prìsean coltach bathar no seirbheisean.

Mar sin, a 'chompanaidh farpaiseachd mion-sgrùdadh air a shuidheachadh fhèin a' phrìomh amas - a 'faighinn a-mach dè na buannachdan sònraichte co-fharpaiseach a' chompanaidh a thoirt gu buil, agus mar as urrainn dhuinn a 'chuid as motha aca a dhìon gu h-èifeachdach com-pàirtean ionmhasail. Tha an dàrna dearbh an crochadh air co dhiubh a tha an companaidh soirbheachail urrainn seasamh an sreath de na prìomh cho-fharpaiseach an gnìomh air a 'mhargaidh, agus comasach mion-sgrùdadh air farpaiseachd dìreach a' leigeil leibh faighinn a-mach.

H-uile stiùiriche ainmeil modail buannachd fharpaiseach Michael Porter, a tha a 'gabhail a-steach mion-sgrùdadh de chòig farpaiseach feachdan a bha mu choinneamh companaidh sam bith a tha ag obair ann a' mhargaidh:

- eisimeileachd air prìomh sholaraichean;

- eisimeileachd air prìomh luchd-ceannach;

- farpais ann an gnìomhachas;

- an cunnart a thèid an àite bunaiteach bathar is seirbheisean;

- an cunnart an inntrigidh ùra farpaisich.

Comasach mion-sgrùdadh de na prìomh cho-fharpaiseach buannachdan a tha an companaidh cudromach cuideachd oir tha e a 'toirt cothrom dhuinn dèanamh measadh a dhèanamh chan ann a mhàin an suidheachadh làithreach a' chompanaidh agus a 'niche e a' fuireach, ach cuideachd gus cothroman a chomharrachadh a 'leudachadh agus a' neartachadh a 'mhargaidh suidheachadh aig cosgais an fheadhainn a bheil na nithean Thèid mion-sgrùdadh a thoirt seachad ann mar bunaiteach. Mar eisimpleir, plana diagram de fharpaiseach assay iomairtean an sàs jerseys.

Anns a 'chiad ìre a thathar a' rannsachadh a dhèanamh air crìochan a leithid riochdachaidh fàs, a 'roinn a' mhargaidh agus mion-sgrùdadh air prìomh bathar-analogues. An ath-mhaighstir a chuir ri chèile liosta de na farpaisich, an dèidh a tha plana a-steach na prìomh fharpaisich a thaobh na buaidh a tha aca air a 'mhargaidh. Tha na roinnean-seòrsa a leanas Faodar aithnichear am measg grunn rudan:

Rianachd na buidhne agus stiùireadh an iomairt:

- ro-innleachd;

- innleachdach amasan agus cinn-uidhe;

- tionnsgaineach feallsanachd agus cultar;

riochdachaidh:

- uidheamachd agus a 'ath-nuadhachadh;

- an àireamh de stuthan;

- a 'crochadh air solaraichean;

- sùbailteachd na riochdachaidh lines.

Ro-innleachd Margaideachd:

- raon de bathair ;

- Slàn-reic agus reic malairt;

- companaidh a chliù;

- sanasachd;

- a 'phrìs;

- astar de reaction agus atharrachaidhean fasan.

Mar sin, a 'chompanaidh farpaiseachd mion-sgrùdadh air an t-eisimpleir a' phlana diagram a 'sealltainn gu soilleir air dè na factaran beachdachadh nuair a giùlan a mach rannsachadh iomchaidh. Tha cho cudromach 'sa phròiseas seo ga nochdadh fhèin nach ann a-mhàin tuigse shoilleir air a' mhargadh-suidheachadh agus co-dhùnadh a shuidheachadh air a 'mhargaidh, ach cuideachd an cothrom measadh a dhèanamh air an làn-chomas a' chompanaidh, nam measg am falach. A thaobh seo, a 'mion-sgrùdadh air comas-farpais air leth cudromach agus tha e riatanach sam bith ann an latha an-diugh a' chompanaidh.