Veblen bhuaidh, no carson a tha sinn a 'dèanamh irrational ceannach

Tha gach dhuinn gu cinnteach a 'tighinn tarsainn le bùithtean beaga garish signboard de ainmeil brand, agus dha-rìribh "àite" prìsean. Ged a bhathar càileachd seo faodaidh sibh sàbhailte a cheannach agus aig cosgais reusanta, tha daoine a 'fheàrr leis a' pàigheadh barrachd airson feumail feartan am bathar a reic anns na bùithtean. Os bàrr, a 'mhiann faighinn gu do phreas-aodaich rud beag aig prìs exorbitant uaireannan tha cho làidir gu bheil daoine a' cur seachad ùine luachmhor a 'feitheamh ann an ciudha fada - mar a bhith a' mìneachadh seo an giùlan ciallach?

Veblen bhuaidh: bun-bheachd agus brìgh

Ann eaconamach teòiridh a roinn solvency riatanas airson an stuth gu dà raon fharsaing: feumail agus neo-gnìomhach a iarrtas. Agus ma tha a 'chiad bhuidheann a tha gu dìreach mar thoradh air an luchd-cleachdaidh càileachd bathar no seirbheisean, an dàrna crochadh air nithean aig a bheil dàimh ri feartan feumail a dh'fhaodas a bhith gu math doirbh a lorg. Tha cuid de dhaoine a cheannach dè tha iad a b 'fheàrr aca a cheannach caraidean (bandwagon bhuaidh), feadhainn eile a' feuchainn ri seasamh a-mach bhon t-sluagh (snob bhuaidh), fhad 'sa tha feadhainn eile ag iarraidh a thogail cliù aca agus a dh'aon ghnothaich a cheannach daor rudan. Tha a 'chùis mu dheireadh, tha e air a mhìneachadh gu mionaideach an eaconamair Thorstein Veblen, ann aig a bheil urram a' cleachdadh bathar no seirbheisean nach eil airson adhbhar dùil, agus buan a chruthachadh bheachd, agus fhuair a h-ainm - "Veblen bhuaidh".

Tha seo a 'American futurologist is aistear air sgrìobhadh àireamh de leabhraichean mar "The Theory na Tionnsgalachd", "The Theory an Leisure Clas" agus feadhainn eile., Leis am bheil am bun-bheachd "cliùiteach agus follaiseach caitheamh" a tha gu daingeann a-steach a-steach dhan bheatha làitheil air sociologists agus eaconomairean. A rèir Veblen, ann an saoghal iarrtas làidir 'toirt buaidh air an t-slighe a' fuireach "uachdar den chomann-shòisealta." Tha an ìomhaigh de na cur-seachadan clas beatha a 'sìor fàs na nì àbhaisteach agus dheuchainn-luathais airson a h-uile daoine eile. Mar sin, tha mòran a 'feuchainn ri mac-samhlachadh na fasanan agus roghainnean na oligarchs, an "òir òigridh", reultan taisbeanadh gnothachas, etc. Ach sin marketers mìorbhaileach.

Veblen bhuaidh: eisimpleirean

Tha inbhe a 'caitheamh Chithear aig cha mhòr a h-uile tionndadh. Dìreach a 'coimhead, mar a tha iad aodach ar iar-seanalairean agus dè tha iad a' dràibheadh. Tha e comasach cuideachd a bhith spòrsail agus dhol gu fear de na fhasan boutiques agus iarraidh air prìsean. Veblen bhuaidh a thathas gu tric a dh'fhoillsich ann am measadh an obair ealain, tha e daor ann an taighean-bìdh agus taighean-òsta, gu tric ga shealltainn fhèin ann an sanasachd air na duilleagan spaideil irisean. Agus ma tha sinn ris gu bheil an Ruis anam buailteach a bhith a 'dol gu àirde, fàsaidh e soilleir carson a tha cuid de dhaoine a' creidsinn gu bheil spioradan bu chòir a bhith an-còmhnaidh, bho Armani, Brioni aodaich air, agus a 'ghleoc - bho chruinneachadh de Patek Philippe. Tha an dàrna, co-dhiù, tha e gu math tarraingeach am measg nan uaislean Russian - am measg an luchd-leantainn seo brand gabhail a-steach Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.

Feartan inbhe dachaigheil caitheamh

Veblen a chothromachadh o chionn fhada air a bhith aithnichte, agus nach eil na dùthchannan a dh'fhaodadh a bhith sgrìobhte ann an eisgeachd. Ach, mar a bha e ag obair ann an dùthchannan a bha Aonadh Sòbhieteach, a tha glè eadar-dhealaichte bho a Foillsicheadh san Roinn Eòrpa. Ma tha na daoine beartach de àrd leasachadh dùthchannan aca a thoirt roghainn gu leth sònraichte a-mhàin bathar no brand le eachdraidh iomadh ceud bliadhna, a 'phrìomh comharra airson ar compatriots eil dad barrachd air prìs àrd. Tha an àrd-ìre luach a 'bhathair, mar sin dhaibh e a' fàs nas luachmhor agus ion-mhiannaichte. Feumar cuimhneachadh, ma tha thu gu h-obann aig a bheil miann a bhith ann an cuid de gabhaibh "brand" bagatelle. Tha ar marketers - daoine seòlta, ann an gnìomhan, chan eil iad dìmeas a chleachdadh a h-uile seòrsa de saidhgeòlais dòighean-obrach. Bheir eòlas air dè a 'brosnachadh thugainn airson a' ceannach rudan sònraichte, faodaidh sinn nas ciallaiche a dhèanamh roghainn agus a 'seachnadh cus cosg a' bhuidseit.