Dh'ath-bhranndadh - tha e ... Dè agus ciamar a ath-brand

Dh'ath-bhranndadh - seòrsa "càradh" an ainm no teirmichean a 'chleachdaidh. Càraidh a dh'fhaodas a bhith calpa no maise. Tha an roghainn a 'crochadh air na ciad stàit den nì. A thuilleadh air sin, tha e comasach a dhèanamh coileanta ath-sanasachd agus pàirt. Tha dh'ath-bhranndadh a 'chompanaidh - a tha e fada agus àm-caitheamh, oir feumaidh e bhith reusanta agus reusanta. Bu chòir a dhèanamh nuair a brand-rìribh feum air ùrachadh.

Nuair a tha thu ag iarraidh ath-brand

Dh'ath-bhranndadh a tha riatanach ann an tachartas gu bheil:

1. Tha atharrachaidhean air a bhith ann an suidheachadh a 'mhargaidh agus an-dràsta tha brannd nach aontachadh ri atharrachaidhean seo. Ma tha a 'mhargaidh san roinn agad brand lùghdachadh, a' caitheamh thuit, bathair a dhol à cleachdadh ann an iarrtas agus chan ann leis an luchd-cleachdaidh. Cuideachd, an t-adhbhar airson dh'ath-bhranndadh Faodar roghainnean atharrachadh agus feumalachdan an luchd-amais.
2. Suidhichidhean a 'bhrannd anns a' mhargaidh gu mòr nas laige. Anns a 'chùis seo, an trioblaid a' fàs a-mhàin Chan eil an suidheachadh anns a 'bhathar, ach fìrinn, tha e dh'ath-bhranndadh a' cuideachadh gus atharrachadh mòr air an t-suidheachadh. Gu tric tha na adhbhar atharrachadh ìomhaigh a 'brand' fàs co-fharpais, agus an dèidh soirbheachail dh'ath-bhranndadh eòlas a 'fàs gu luath ann an reic.
3. Positioning agad brand toiseach cha robh èifeachdach. Innleadairean buileachadh teirmichean a 'chleachdaidh ceàrr beachd gu bheil thu air aontachadh, an luchd-èisteachd nach robh a' tuigsinn no nach robh a 'cur luach. Ann an suidheachadh mar sin cuideachd ag iarraidh dh'ath-bhranndadh.

Iom-fhillte no maise dh'ath-bhranndadh

Ma tha sinn a 'beachdachadh gu bheil an leithid de ath-branndadh, an roghainn de Ciamar a nì am pròiseas seo - iom-fhillte no maise, an crochadh air iom-fhillteachd na duilgheadasan a bh' chompanaidh agaibh. Re-branndadh bu chòir a bhith ag amas air faighinn thairis air duilgheadasan le glè bheag call. Feumaidh ea 'tòiseachadh le measadh air suidheachadh làithreach agad brand. Ma tha an t-adhbhar a tha an suidheachadh anns a 'bheachd-smuain, an smuain an ainm atharrachadh mòr air, a tha ann an turn Thèid a leantainn le atharrachadh anns a h-uile buadhan eile. Tha seo a dh'ath-bhranndadh-ainm a tha iom-fhillte.

Ma tha, mar eisimpleir, na fìor teirmichean a 'chleachdaidh a tha a' còrdadh ri luchd-cleachdaidh, ach pacaidh dealbhadh mach às a 'bhun-bheachd coitcheann, tha e comasach a chuingealachadh an-mhaise dh'ath-bhranndadh,' se sin, a 'dèanamh atharrachaidhean beaga. Mar eisimpleir, an ath-branndadh an cafaidh a dh'fhaodadh gabhail a-steach chan e mhàin an t-atharrachadh na Gaidhealtachd agus an taobh a-staigh, ach cuideachd atharrachadh ann an comhair a 'chlàr no institiud. 'S fhiach toirt fa-near gu bheil na tha de dh'ath-bhranndadh a deagh adhartachadh agus iarraidh le brand aig luchd-caitheimh a dh'fheumas a chosg gu ciallach, gus nach dragh a chur air a shuidheachadh anns a' mhargaidh agus a 'lùghdachadh cunnart aithne.

Tha brìgh a 'phròiseas

Dh'ath-bhranndadh - 'S e fada agus mean air mhean a' phròiseas. Aig an cridhe tha an cruthachadh ùr brand air bun-stèidh an t-seann. Uaireannan atharrachaidhean a 'tachairt air an aghaidh, a dh'aindeoin an brand a th' ann. Seach comasach dh'ath-bhranndadh a bu chòir an-còmhnaidh a 'tòiseachadh le rannsachadh margaidh, agus dìreach an dèidh seo a dhèanamh soilleir ann a tha a' stiùireadh a 'ruith.

Tha sgrùdaidhean Cuidichidh co-dhùnadh dè dh'fheumas tu airson faighinn cuidhteas agus dè bu chòir a chur ris. Iad ag innse dè an càileachd do brand aig luchd-caitheimh a tha air am meas mar bhuannachd, agus anns a bheil agad brand a tha tuiteam air dheireadh air cùl farpaisich. Mar sin, tha e thoraidhean bho rannsachadh margaidheachd an crochadh air fad às dèidh sin pròiseas ath-sanasachd.

Tha na prìomh amasan an ath-branndadh

Gnìomhan a tha air a chur an làthair an dh'ath-bhranndadh, sìmplidh agus soilleir. Tha e riatanach a neartachadh dìlseachd brànd am measg an luchd-amais,-dhealachadh a dhèanamh agus tha e a 'tàladh luchd-cleachdaidh ùr. Adhbharan eile a 'dèanamh atharrachaidhean sam bith, ann am prionnsabal, chan eil. Às dèidh ath-branndadh, mar, gu dearbh, agus a 'sanasachd -' S e seo aon de na h-innealan margaideachd amasan is cinn-uidhe a bu chòir a bhith mar amas air fàs eaconamach comharran.

Tha sònraichte agus ath-thagradh an brand

Brand taisbeanaidhean dìreach air na barailean an luchd-amais, agus na soidhnichean, pacaidh - tha e dìreach na buadhan an comharradh-malairt, seòrsa de aithnichearan a adhbharachadh ann an inntinnean luchd-cleachdaidh riatanach co-bhuinn ri bathar, seirbheis no brand. Mar sin, branndadh - tha e pròiseas a leasachadh, cur an gnìomh agus a 'cumail suas miannaichte ìomhaigh anns a' chogais agus subconscious de luchd-cleachdaidh. Buadhan a tha na phàirt chudromach de na brand, ach fhathast a 'beachdachadh air prìomh bhun-bheachd an ìomhaigh, an ìomhaigh a chruthachadh. Agus gu dearbh, bu chòir maximally an dealbh seo a 'cur ri an tuigse air cuspair a caitheamh. Mar sin, ann am faclan eile, buaidh a thoirt air roghainn de na ceannach.

Tha rannsachadh ùr a Vector

Mar iomradh mu thràth, dh'ath-bhranndadh - atharrachadh ann an ìomhaigh. -Atharrachadh seo, a bu chòir buaidh dheimhinneach a thoirt air inntinnean an luchd-ceannach agus a 'leasachadh a reic. Agus seach gun robh an co-mheas miannaichte a tha buaidh aig a 'brosnachadh luachan, a tha air a ghabhail a-steach a Vector brand, feumaidh tu smaoineachadh mu dheidhinn atharrachadh an adhbhair an luchd-amais a' brand. Ann an cuid de chùisean, 's dòcha fiù' s atharrachadh gu eile brand luchd-èisteachd san fharsaingeachd. Tha brìgh an ath-sanasachd 'S e suaicheantas a' cur cudrom air an aon luach, a tha cudromach airson luchd-cleachdaidh, gu h-obann gu tur atharrachadh Vector.

Tha atharrachadh ann an buadhan nach eil e an-còmhnaidh an-còmhnaidh a dhìth. Tha seo riatanach ach mur eil iad a 'gèilleadh ris no a tha an aghaidh a' brosnachadh luachan, freumhaichte ann an ùr-nodha Vector. Tha an ìomhaigh ùr a chruthachadh ann an iom-fhillte. Tha seo a 'restyled Gaidhealtachd, taobh a-staigh ath-dhealbhadh. Ach fhathast a 'phrìomh ionnstramaid le na h-atharrachaidhean a tha air an cruthachadh ann an inntinn an luchd-cleachdaidh, a tha a' sanasachd. Agus a h-uile buadhan eile --mhàin thuilleadh air a bhith a 'misneachadh luachan ùr Vector. 'S fhiach toirt fa-near gu bheil a' cuingealaichte atharrachadh aon rud, no raon de shoidhnichean, ma tha e air a chumail air a leithid atharrachaidhean mòra, mòra ann an ìomhaigh an ainm, mar a dh'ath-bhranndadh a mholadh - 'S e cho beag feum' cosg.

Dh'ath-bhranndadh: eisimpleirean

Airson rannsachaidh càil atharrachadh ann an soirbheachail agus tràthail brand practaigeach. Ach aig àm a choireigin agad ri ath-brand, eadhon Titans a 'mhargaidh. Mar eisimpleir faodaidh e bhith na phàirt de orm Pepsi Gaidhealtachd agus gnìomhachadh Cha do dh'atharraich airson ceud bliadhna, Coca-Cola Gaidhealtachd. Tha a 'chiad brand ag amas air ùr luachan, fhad' sa bha an dàrna buailteach a bhith a 'steigeadh a-aithris. Bu chòir a thoirt fa-near gun robh an dà-stoidhle a bhith a 'taghadh an t-slighe cheart, iad successively adhart luach pàirt agus mion-atharrachadh (no atharrachadh) na buadhan a thaghadh Vector.

èifeachdais dh'ath-bhranndadh

Tha am pròiseas ath-branndadh a iom-fhillteachd agus sgèile nas àirde na a 'cruthachadh ìomhaigh ùr an ainm. Tha Chan eil atharrachaidhean a ghealltainn a bhith soirbheachail. Tha, agus cuingealaichte ri leth-cheuman sa phròiseas seo tha do-dhèanta. Tha a 'mhargaidh a' fàs nas coileanta, a 'sanasachd nas cudromaiche agus a buadhan. Tha an ìomhaigh a chruthaich e fìor chudromach gus dealas luchd-cleachdaidh. A dh'aindeoin sin, a 'bhrannd nach eil a chruthachadh a-mach à bith, a' bhrannd - tha e na thoradh fhada, mionaideach agus mion-sgrùdadh, agus, ma toiseach cha robh e gu leòr fhaighinn èifeachdach, an uair sin an ath-branndadh e riatanach aire a ghabhail roimhe mhearachdan agus nach eil ri an dòchas gum bi an t-slighe a bhios dìreach bho phròiseas. Air neo, an ùine agus airgead a chosg air a dh'ath-bhranndadh fhèin Chan eil fhìreanachadh.