Tha cunnartan ann an cliù. Ìomhaigh agus cliù na companaidh

Tha a h-uile companaidh a tha a 'dèanamh gnìomhachd malairteach cho uabhasach luachmhor mar cliù. Mar a tha ann an saoghal dàimhean sìmplidh daonna, anns an roinn ghnothachais tha an seòrsa seo de dhubh dùbailte: air aon làimh, faodaidh e bhith na chothrom air leth airson dàimhean ùra a stèidheachadh, cunnradairean ùra a thàladh, gus brath a ghabhail; Air an làimh eile - le droch chliù - is dòcha nach urrainn dhan chompanaidh co-obrachadh gnìomhachais a thòiseachadh le cuideigin.

A thaobh an fhìrinn nach e comharradh seasmhach a th 'ann an cliù, agus ann an obair gnìomhachas gnìomhachas sam bith faodaidh e atharrachadh airson nas fheàrr no nas miosa, feumaidh an companaidh a bhith a' coimhead às deidh daonnan.

Air an aon làimh, faodar ceum a thoirt dha leithid "dragh" gus an leasachadh a dhèanamh daonnan, gus beachdan adhartach a thoirt air companaidhean eile agus am poball ris an aonad gnìomhachais seo. Air an làimh eile, is urrainnear a bhith ann an stiùireadh nan cunnartan a tha ann airson gach companaidh sònraichte.

San artaigil seo, beachdaichidh sinn air ciamar a bu chòir dha a bhith, ciamar as urrainn dhut do chompanaidh a dhìon bho call cliù agus mar a stiùireas cluicheadairean eile sa mhargaidh e idir.

A 'mìneachadh cliù

Tha sinn a 'tòiseachadh,' s dòcha, le mìneachadh coitcheann de leithid de roinn mar "cliù." Às deidh na h-uile, mar a tha sinn mar-thà air an ainmeachadh gu h-àrd, bho bheatha fìor tha fios againn gu bheil an teirm seo a 'ciallachadh gu bheil daoine eile a' smaoineachadh air aon neach sònraichte aig a bheil an cliù seo. Gu dearbh, is e seo an t-seata de fheartan a bheir cumhachd don neach aig a bheil cliù.

Ann an saoghal dàimhean gnìomhachais, tha a h-uile dad a 'tachairt gu math coltach. Ma tha aon structar gnìomhachais ag iarraidh dàimh a thòiseachadh le fear eile, a 'chiad rud a tha air a stiùireadh air, tha ìomhaigh a' chompanaidh (is e sin, mar a tha com-pàirtichean margaidh eile ga fhaicinn, gu h-àraid, an fheadhainn aig a bheil eòlas air co-obrachadh leis ).

Agus, gu dearbh, a rèir cliù na companaidh, leasaichidh a ghnìomhachas no, air an taobh eile, a 'crìonadh. Is e seo a tha cho cudromach sa chùis nuair a thig e chun an dàimh ri cuspair gnìomhachd eaconamach.

Cunnartan ainmeil

Canar cunnartan, a tha a 'riochdachadh a' choltas a bhith a 'dèanamh cron air ìomhaigh a' chompanaidh, beachdan luchd-ùidh eile ris, fa leth, "cunnartan cliùiteach". Ma tha thu ceart gu bhith a 'dèiligeadh ris an mhìneachadh aca agus a' comharrachadh càite am faodadh iad a dhol fodha agus dè na companaidhean cunnart sònraichte a th 'ann, faodaidh tu casg a chur air mòran de bhuaidhean àicheil airson a' ghnìomhachais gu h-iomlan.

Is e seo an obair aig manaidsearan cunnairt a tha ag obair anns an raon gnìomhachais seo. Bidh iad a 'stiùireadh stiùireadh cunnairt, a' cumail ìomhaigh a 'chompanaidh bho chunnart sam bith. Mar sin, tha an dòigh cheart anns a 'chùis seo a' toirt cothrom dhut gnìomhachas a dhèanamh, a leasachadh agus anns gach dòigh a bhith a 'leasachadh coileanadh ionmhais na companaidh.

Seòrsaichean cunnartan

A-rithist, oir nar tuigse gu bheil ìomhaigh a 'chompanaidh rudeigin deatamach, chan eil e daonnan comasach tuigsinn dè na cunnartan a tha air an ainmeachadh gu h-àrd. Ciamar a thèid an tomhas, measadh a dhèanamh air na dh'fheumas a bhith air a dhèanamh gus tuigsinn càite a bheil iad air am faicinn agus, gu dearbh, ciamar a dhìonas iad fhèin bhuapa?

Ann an turn, tha sinn a 'tuigsinn mar a' coimhead air cunnartan ionmhais. Tha seo, gu h-àraid, a 'toirt cothrom air call airgead a thoirt a-steach ann an aon riochd no ann an dòigh eile. Far am faod gnìomhachasan an tasgaidhean a chall, tha cunnartan ionmhasail soilleir ann. Gus do dhìon fhèin bhuapa tha iad a 'ciallachadh gun a bhith a' dèanamh an leithid de thasgadh, gus stad a chur orra, a 'measadh cho co-mheas a tha na cothroman agad a bhith a' dèanamh prothaid agus a 'call a h-uile càil.

Le prionnsapal coltach ris, tha cunnartan cliù ag obair cuideachd. Faodaidh a 'chompanaidh beachd àicheil fhaighinn bhon fheadhainn leis a bheil e a' cumail suas gnothaichean gnothachais, cho math ris a 'mhòr-shluagh - daoine a tha a' faighinn tomhas dìreach de na stuthan no na seirbheisean aice. Is e dìreach airson tuigse nas mionaidiche a thoirt air na rudan a dh 'fhaodadh cunnartan an cliù a shealltainn dhaibh fhèin, faodaidh sinn a bhith ann an trì roinnean. Leugh tuilleadh mu dheidhinn anns na h-earrannan a leanas.

Cunnartan corporra

Is e cunnartan corporra am buidheann as motha de chunnartan, a tha na adhbhar cliù a 'chompanaidh. Tha iad a 'buntainn ri gnìomhachd aonad gnìomhachais sònraichte agus faodar a chur an cèill ann am mamaidean gu tur eadar-dhealaichte san obair aice. Sgilean riochdachaidh, reic, rianachd a 'chompanaidh agus mòran eile, faodaidh iad uile a bhith fosgailte do chunnartan cliù corporra. Air an adhbhar seo, feumaidh gach manaidsear cunnairt dèanamh cinnteach gu bheil gach aon de na roinnean sin air a dhìon. Ciamar a tha seo air a chur an cèill ann an cleachdadh? Glè shìmplidh: tha gach fear againn air aghaidh a thoirt air eisimpleirean de leithid de cheumannan an aghaidh chunnartan corporra ann am beatha làitheil.

Mar eisimpleir, bidh dìon air cliù chompanaidh àraidh air a nochdadh anns an fhìrinn gu bheil an dàrna fear a 'dèanamh riochdachadh càirdeil don àrainneachd, a' dèanamh ghnìomhan cudromach sòisealta, a 'cur air adhart diofar ghnìomhan co-cheangailte ri carthannas, agus mar sin air adhart. Is e sin, tha ìomhaigh companaidh mar sin air a thogail air an fhìrinn gu bheil e a 'toirt buaidh mhath air cuid de raointean beatha, a' cur air dòigh a pròiseasan taobh a-staigh na buidhne.

Cunnartan Cruinneil

Tha cuspair eile de nithean a tha a 'cruthachadh cunnartan cliù na companaidh nas cruinne. Gu h-àraidh, is iad seo na nithean a tha nan cunnart don raon riochdachaidh gu lèir. Mar eisimpleir, bidh iad a 'tachairt anns a' chùis nuair a tha am poball mì-chinnteach, mar eisimpleir, ri grunn iomairtean oir tha iad, air a 'chaochladh, a' toirt buaidh àicheil air cuid de bheatha dhaoine. Is ann dìreach airson "cunnartan" a bhith a 'gabhail àite, feumar na nithean a bheir buaidh àicheil air ìomhaigh a' ghnìomhachais gu lèir fhoillseachadh gu h-obann. Bhiodh seo a 'ciallachadh gu bheil a leithid cunnartan cliù air fhìreanachadh agus gnìomhachasan nach eil a' gabhail cùram dhiubh a 'fulang droch mhilleadh.

Cunnartan ionadail

Mu dheireadh, is e cunnartan a tha a 'buntainn ri cuid den chompanaidh an treas seòrsa de chùisean a dh' fhaodadh droch bhuaidh a thoirt air luachadh a 'chompanaidh bho bhuidhnean gnìomhachais eile no luchd-cleachdaidh sheirbheisean agus bathair. Is e eisimpleir soilleir de leithid de dh 'fhaireachdainn a bhith, mar eisimpleir, càileachd àrd luchd-stiùiridh a' chompanaidh no a riaghladh, a chaidh fhaicinn ann an cuid de sgeulachdan àicheil (bho thaobh a 'phobaill). Air neo, faodaidh cunnartan mar sin tachairt ma tha manaidsearan a 'chompanaidh air tòiseachadh a' cur an gnìomh ceàrr (agus, is dòcha, eadhon an-chreidsinneach) bho shealladh dhaoine eile, laghan mòra, gearraidhean ann am pàigheadh agus mar sin air adhart.

Sin as coireach gu bheil gach neach-stiùiridh a 'feuchainn ri bhith ag obair gu cruaidh gus a bhith a' cruthachadh beachd fàbharach dha fhèin (agus, mar thoradh air, airson a 'chompanaidh) gu luchd-obrach, a' toirt a-steach diofar bhrosnachaidhean, a 'meudachadh pàighidh agus a' dèanamh cheumannan co-ionann. Chan e a-mhàin gu bheil seo uile a 'brosnachadh luchd-obrach, a leithid de ghnìomhan a dh' aindeoin cunnart agus cunnartan air cliù a dh'fhaodadh cron a dhèanamh air gnothachas.

Prìomhachas nan cunnartan

Gu dearbh, faodaidh gach manaidsear cunnairt a bhios a 'measadh an t-suidheachaidh gu h-iomchaidh air a' mhargaidh (agus bu chòir) a bhith soilleir gu soilleir dè na cunnartan a th 'anns a' phrìomhachas. Thoir dhuinn eisimpleir sìmplidh. Air an aon làimh, tha a 'chompanaidh an sàs ann a bhith a' dèanamh stuthan a tha cronail airson leasachaidhean slàinte; Air an taobh eile - bidh a 'dol a chumail grèiman mòra. Bho thaobh an neach-cleachdaidh, gu dearbh, tha càileachd an toraidh agus a bhuaidh air corp an duine nas cudromaiche. Às deidh na h-uile, ma thèid fiosrachadh mu chronteachd stuthan a dhèanamh poblach, faodaidh reic tuiteam gu mòr. Air an làimh eile, tha am manaidsear cunnairt a 'tuigsinn gur e glè bheag de chomas a tha ann a bhith a' nochdadh "cronas" de stuthan, agus thèid innse dhaibh mu dhuaisean aig an aon àm.

Anns a 'chùis seo, anns a' gheàrr-ùine, bu chòir don chompanaidh smaoineachadh air mar a dhèiligeas iad ris an cunnart gun tèid call a chall mar thoradh air slabhraidhean, agus air an fhad-ùine - gus "coimhead glan" ann an sùilean a 'cheannaiche agus a' dearbhadh dha gu bheil stuthan a tha cronach do shlàinte - Chan eil e cho eagallach. Is e deagh eisimpleir a th 'ann, leis an t-slighe, gu bheil "cùisean" soirbheachail air an taobh seo na megacorporations as motha de McDonald's agus CocaCola. Tha fios againn uile gu bheil am biadh ann an "Mack", coltach ri "Kola", air a dhroch mhilleadh. A dh'aindeoin sin, leanaidh sinn oirnn a 'ceannach an dà chuid

Bidh cunnartan ceart le prìomhachas a 'dearbhadh dè cho math' sa bhios a 'chompanaidh a' dèiligeadh riutha agus, mar sin, gleidheadh an ìomhaigh aice. Is e seo a theirear ris an canar "rianachd cunnartan cliùiteach" agus an seachadadh iomchaidh aca.

Aithneachadh ann an sùilean luchd-coimhid

Tha e cuideachd cudromach tuigsinn gu bheil cliù na companaidh ann an tuigse structaran gnìomhachais eile agus ann an sùilean an neach-dèiligidh fada bhon aon rud. Às deidh sin, tha ea 'sealltainn a' chompanaidh seo bho dhiofar sheallaidhean. Mar a tha cliù na companaidh ag atharrachadh ma tha thu a 'coimhead ris le "sùilean gnìomhachais" agus "sùilean luchd-ceannach", tha e glè fhurasta a thuigsinn. Anns a 'chiad chùis, is e an iuchair ionracas a' chompanaidh, an ceangal a th 'aige ri com-pàirtichean, sgaoileadh dhreuchdan anns a' ghnìomhachas, coileanadh a dhleastanasan, an ùine a tha e.

Aithneachadh ann an sùilean a 'chleachdaiche

A thaobh na tha an cuspair gnìomhachd eaconamach coltach ri sùilean an neach-dèiligidh, tha soirbheas a 'chompanaidh anns an raon anns a bheil e ag obair nas fheàrr a' sealltainn seo. Mar sin, mas e iomairt mhòr no suaicheantas ainmeil a tha seo, tha e follaiseach gu bheil feum air a sheirbheisean / bathar agus gu bheil iarrtas mòr aca sa mhargaidh. Ma tha cliù gu leòr aig a 'chuspair, mar sin, le reic stuthan, faodaidh gum bi duilgheadasan aige. Anns a 'chùis seo, tha gainnead luchd-stiùiridh cunnairt eòlaichean ag obair air PR a' chompanaidh.

Ìomhaigh iomairtean

Is e puing cudromach eile, a bu mhath leam a bhith a 'cur cuideam air frèam an artaigil seo, a' charactar sònraichte a 'chompanaidh no iomairt. Gu dearbh, tha eadar-dhealachadh mòr eadar mar a tha cliù truailleadh mòr-ghnìomhachais a 'toirt buaidh air a h-obair agus, a rèir, ìomhaigh de bhùth grrosaidh ionadail. Anns a 'chiad chùis, chan eil coltas ann gu bheil cunnart ann air an iomairt, seach gu bheil e an sàs ann a bhith a' dèanamh bathair aon-adhbhar. Tha tòrr eisimpleirean coltach ri chèile: gu tric chan eil ìomhaigh fìor iongantach ann am factaraidhean mòra agus factaraidhean ann an sùil phoblach.

Rud eile - tha e gnothachas cliù de bhuidhean laghail, a 'solarachadh seirbheisean dìreach. An seo tha dreuchd beachdan dhaoine eile air a dhol am meud gu mòr, agus tha an dàrna fear a 'tòiseachadh a' toirt buaidh air a 'ghnìomhachas gu lèir eadhon nas motha. Ma tha pàipear-naidheachd ionadail a 'sgrìobhadh gu bheil toradh bainne cruaidh air a reic ann an stòr beag, bidh an t-amannan nas duilghe a reic an seo.

Cliù bancaidh

Gu dearbh, is e rud eile a tha ann an cunnart a 'bhanca. Seach gu bheil an structar margaidh fhèin aca fhèin, stèisein margaidh, tha feum air earbsa sònraichte de dhaoine (gu sònraichte, nuair a thig e gu luchd-tasgaidh). Bu chòir do dhuine a bhith deiseil airson airgead a thoirt seachad mar thasgadh, mar sin, anns a 'chùis seo, bu chòir ìomhaigh a' bhanca a bhith na b 'àirde. Ma tha fiosrachadh ann mu dhuilgheadasan le pàighidhean no mu bhith ag atharrachadh riaghladh ionad-bancaidh sònraichte, faodaidh luchd-tasgaidh feuchainn ris an airgead aca a thoirt bhon bhanca seo cho luath 's as urrainn, a bheir, a-rithist, droch bhuaidh air a h-uile gnìomh.

"Na caill aghaidh"

Is e prìomh obair gach manaidsear cunnairt measadh cunnairt cliù a dhèanamh gu ceart. Tha seo, a 'chiad rud de na h-uile, na factaran sin a dh'fhaodas beachdachadh gu h-àraidh air ìomhaigh an structair, "cuir às dha" ann an sùilean luchd-ceannach agus companaidhean eile. Gus casg a chur air seo, cha bu chòir dha "feuchainn ri cliù a chall a-mhàin", ach cuideachd daonnan ga leasachadh, ga thoirt gu ìre ùr. Gus seo a dhèanamh, bidh na companaidhean as motha a 'cruthachadh maoinean sònraichte, a' caitheamh mòran ghnìomhan, a 'tionndadh gu innealan eadar-dhealaichte, gus nach bi ach cliù na companaidh air a leasachadh agus "air a ghlanadh".

Ath-nuadhachadh cliù

Mu dheireadh, ma bha cuid sgainneal no nach eileas ag iarraidh fhoillseachadh fiosrachadh, na buidhne ìomhaigh urrainn a bhith sabhailte. Ge bith an e cliù gnìomhachais an eintiteas laghail no beachd an neach-dèiligidh, faodaidh seo a cheartachadh ma roghnaicheas tu an ro-innleachd cheart airson giùlan san àm ri teachd. Gu tric, bidh ceannardan gnìomhachais, a tha air cliù a dhuilgheadas mar thoradh air cuid de dhuaisean fiosrachaidh, cuid de shuidheachaidhean mì-thlachdmhor don mhòr-shluagh agus a leithid, a 'chiad leth dhiubh a' gabhail fois agus a 'sealltainn gu bheil iad gu mòr an sàs sa phròiseas seo, a' tuigsinn cho cudromach 'sa tha seo. An uairsin tha na ceumannan dìolaidh a 'tòiseachadh, agus mar sin air adhart. Ach, is e còmhradh eile a tha seo, chan eil e co-cheangailte ri cuspair an artaigil.