Brand Guide: brand leabhar eisimpleirean de chompanaidhean ainmeil

Airson a 'chompanaidh a' gabhail pàirt ann an gnìomhan eaconamach, na phàirt chudromach de bhith a 'ruith gnìomhachas soirbheachail a th' agad fhèin plana-margaideachd a tha a 'gabhail a-steach grunn amasan bun-bheachdail agus na caractaran a tha e eadar-dhealachadh bho na farpaisich agus a' cur ri adhartachadh na brand.

Gu ruige seo, a 'leasachadh agus a' cumail suas a 'brand' S e an riochd as cumhachdaiche margaideachd poileasaidhean tòir leis a 'chompanaidh. Tha stèidh a 'brand, a thuilleadh air a com-pàirtean, leithid sluagh-ghairm, Gaidhealtachd agus mar a tha iad gan cleachdadh ann an stoidhle leabhar. Ainmeil companaidhean a tha air soirbheachadh tro comasach margaideachd poileasaidh, tro gabhail a-steach a 'cleachdadh an cuid fhèin margaideachd Gajda, cuideam: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Dè th 'ann an leabhar brand

Brand Leabhar-iùil a tha na phàirt chudromach de ro-innleachd margaidheachd buidheann sam bith, tha iad a 'toirt cunntas air gach taobh de mhargaidh modaileadh agus riochdachadh na buidhne, a cuid bathair agus an luchd-obrach agus seilbh don phoball.

Brand leabhar, eisimpleirean de a gheibhear anns an t-artaigil air fad a 'sealltainn gu bheil e leabhar anns a bheil fiosrachadh mu na buidhne, Gaidhealtachd, teirmichean a' chleachdaidh, a 'toirt iomradh a' bhathar no seirbheis a tha a 'chompanaidh a' dèanamh. Tha a 'gabhail a-steach foillseachadh a h-uile fiosrachadh a thaobh riaghailtean cleachdadh na Gaidhealtachd, an sluagh-ghairm, creideamh agus eile bheanailteach-seilbh a' chompanaidh.

Dìreach air a chur, a 'fharsainge definition an brand leabhar - thobar de dhearbh-aithne chorporra. A rèir a 'duilgheadasan a tha mu choinneamh margaidheachd ann an aithne chorporra gabhail a-steach fiosrachadh nas mionaidiche.

Carson Brandbook

Tha am beachd a 'chruthachaidh a' tighinn bho margaideachd beachdachaidhean: a 'chompanaidh a' cruthachadh plana, a tha air an cèill ann an riochd brand leabhraichean agus amasan a ghlacadh margaidh dreuchdan, an dèidh sin gleidheadh. Brand leabhar, eisimpleirean de suaicheantasan, sluagh-ghairmean, sanasachd is seilbh eile a 'buntainn ris a' bhuidheann de dhearbh-aithne chorporra, bithidh a 'dèanamh suas an bheanailteach seilbh.

Leis gun robh foillseachadh a 'brand' cluich eaconamach iomchaidh adhbhar, gu ceart a 'ga mheas luachmhor sealbh air a' chompanaidh, a tha a 'gabhail a-steach "fios-air mar" agus ag innse smior an brand.

A rèir an leabhar brand a thogail agus a chur an gnìomh margaideachd poileasaidh, a chur an cèill gnìomhan a leanas:

1. Comharrachadh bathar agus a 'chompanaidh - a' cruthachadh dearbh-aithne chorporra.
2. Systematization agus optimization de bathar sanasachd tro dearbh-aithne chorporra.
3. Optimization ionmhasail san àm ri teachd cosgaisean rannsachadh margaidh.
4. Sàbhail ùine agus airgead a 'leasachadh nan eileamaidean fa leth de na ìomhaigh a' bhathar is na buidhne.
5. A 'stèidheachadh riaghailtean airson an cleachdadh an ainm, na Gaidhealtachd is eile a ' sanasachd.

'S fhiach toirt fa-near - bhranndaichte deasachaidhean pàtran a bhith gu math eadar-dhealaichte, mar sin, na th' urrainn eadar-dhealaichte, a rèir an fhìor-amasan agus ghnìomhan a 'chompanaidh.

Cò a dh'fheumas brand leabhar

Tha an leabhar tha iomradh air fad brand ri fhaotainn air a 'mhargaidh, mar sin tha e riatanach airson a h-uile proifeiseantaich air a bheil uallach airson a bhith a' brosnachadh bathair agus companaidhean, dàimh poblach, sanasachd, agus mar sin air. D. Faodaidh sinn ag ràdh gu bheil mòran de na riatanach brand leabhar. Eisimpleirean de leithid agus dreuchdan sònraichte:

• Ceannardan is manaidsearan: bu chòir dhaibh a bhith a 'smaoineasach togradh airson a h-uile luchd-obrach na companaidh, uime sin soilleir gum feum fios a bhith agad agus a' chòir a chur bhuaithe fhèin stoidhle ainm-sgrìobhte.
• Marketers agus sanasachd àidseantan: an gnìomhan nam measg, a 'dèanamh rannsachadh margaidh agus prògraman trèanaidh chuimseachadh air an luchd-ceannaich, tha iad a' cleachdadh fiosrachadh mu riaghailtean a 'sanasachd.
• Luchd-obrach ann an Roinn na dàimhean poblach: am prìomh ghnìomh - a 'dìon a' phobaill na buidhne. Tha bun-riatanas orra - dìlseachd, proifeiseantachd agus gèilleadh ris an taobh a-staigh riaghailtean na buidhne.
• Sales luchd-obrach: dhaibh, a 'phrìomh amas a tha a' meudachadh èifeachdas prògraman ag amas air cur an gnìomh a 'bhathair. Ann an tionndadh, 'ghnìomh seo a' cur feum air mothachadh de na teirmichean a 'chleachdaidh a thuilleadh air an reic prionnsabalan.

Eòlas a 'sealltainn gun robh an leabhar air aithris gun brand companaidhean a tha fiosrachadh a' buntainn ri cha mhòr a h-uile roinn de dachaigheil agus poileasaidh cèin na buidhne: bho còd èididh de luchd-obrach gus coltas na pacaidh an bathair.

Prionnsabalan cruthachadh leabhar brand

Gus an tùs corporra stoidhle bha freagarrach airson an coileanadh a ghnìomhan, feumaidh gu cùramach a 'dèiligeadh ris a' lìonadh. Marketers ag aontachadh gu bheil e leabhar mu dheidhinn a 'brand' co-dhùnadh gu plural grunn ghnìomhan, a thuilleadh air prìomh staid sanasachd.

Brand Chompanaidh Guides air a dhèanamh air bonn-stèidh na prionnsabalan a leanas:

• mìneachadh an suidheachadh aige air a 'mhargaid a' bhun-bheachd a bu chòir a thoirt, a thoirt seachad agus a thoirt an amasan ro-innleachdail a tha e a 'rùnachadh;
• Bu chòir fiosrachadh pongail agus structar ann an earrannan;
• riaghailtean airson cleachdadh na dearbh-aithne chorporra bu chòir choitcheann dealachadh faclan airson ceistean fhuasgladh ann am measgachadh de na h-;
• Fiosrachadh e soilleir agus aon-seaghach airson a h-uile luchd-cleachdaidh;
• Tha am fiosrachadh a bu chòir a bhith practaigeach agus cha bhi e dìreach a 'cur ris a' chompanaidh an dealbh.

Clàr-innse brand leabhar

Obraich a-mach an t-òrdugh anns a bheil am bàs a chrìochnachadh agus gnothaichean foillseachaidh chompanaidh, nach eil ann, ach ann an cùrsa mean-fhàs de margaideachd, a thuilleadh air an eòlas chompanaidhean mòra air an leigeil ma sgaoil mòr-chòrdte teamplaid le aon-òrdanachadh. Brand leabhar, a tha air a thomhas ann an gnìomh (a 'cleachdadh) Bu chòir làn iomradh a riaghailtean agus a' brosnachadh cleachdadh na dearbh-aithne chorporra, a 'gabhail a-steach a h-uile ghabhas suidheachaidhean, agus tha e na inneal-choitcheann.

Mar riaghailt, tha a 'lìonadh a' gabhail àite air an clàr-ama a leanas:

1. Tha a 'chompanaidh a' mhisean.
2. Tha na h-eileamaidean bunaiteach de bhrannd.
3. Fiosrachadh Chorporra.
4. Technical fiosrachadh mu na Gaidhealtachd, làrach-lìn, a 'phuing a reic, agus mar sin air. D.
5. Sanasachd: a 'chòir a chur a-steach teamplaidean.

Chan eil seo làn-susbaint, ach a-mhàin na prìomh earrannan a dh'fhaodas a bhith air a leudachadh agus a 'cur ris mar a dh'fheumar.

Brand Guide: Eisimpleirean de ainmeil companaidhean agus feartan aca

Companaidhean a tha gu math airidh air a 'mhargaidh ceannardan ann an earrann gu h-àraidh, ìre àrd de leasachadh poileasaidhean corporra agus prionnsapalan. Mhòr-chuid aithnichte agus tarraingeach air an sealladh mòran comharraidhean-malairt aig na companaidhean - a-seilbh a 'toirt brand leabhar. Suaicheantas, facail-suaicheantais, èisteachd videoatributika, a 'sanasachd - a h-uile h-eileamaidean sin a tha air a mhìneachadh ann.

Chan urrainn dhut am feart a 'bhrannd ìomhaigh Apple mar aon de na suaicheantasan mullach an t-saoghal. Tha tòrr fiosrachaidh corporra, prionnsabalan cruthachadh agus a 'reic bathar, a thuilleadh air ag innse mu na riatanasan a' reic a 'chompanaidh.

Iongantach brandbook Nike. A chruthachadh ann an 2012, tha e eisimpleir de teinne fiosrachail ach iùl. Tha e a 'cur an cèill an rùn an ainm, dealbhadh prionnsabalan agus riatanasan airson sanasachd - a h-uile càil a tha sìmplidh agus a' phuing.

Mì-chliù Coca-Cola cuideachd a tha tùsail agus airidh air fhoillseachadh, coisrigte do aice fhèin dìlseanach loidhne. Tha susbaint a-steach tuairisgeul mionaideach air a 'chompanaidh feallsanachd, fiosrachadh mionaideach mu na Gaidhealtachd agus eileamaidean lèirsinneach eile an ainm, agus sanasachd riaghailtean.

Tha eisimpleirean a 'sealltainn gun soirbheachail fuasglaidhean a chur an gnìomh ann an leabhar brand na companaidhean sin a choileanadh àrd toraidhean. Os bàrr, a 'brosnachadh mòr suaicheantasan nach urrainn a bhith às aonais. Chan e a-mhàin a 'toirt smaoineasach facal, ach tha e cudromach tobar fiosrachaidh airson adhartachadh bathair agus a' chompanaidh.

Far a gheibh sibh agus mar a tha mòran a brand leabhar

Gu ruige seo, a 'cruthachadh brand' S e leabhar cheum cudromach ann an leasachadh a 'chompanaidh. Tha làthaireachd a 'dearbhadh luach smaoineasach agus neo-eisimeileachd an ainm, agus tha e na bhunait corporra chàirdean.

"Tha cosgais brand leabhar-" - mòr-chòrdte a 'cheist ann an co-dhùnadh a stèidheachadh brand leabhar. Tha cosgais chuibheasach eadar 15 000 20 000 rubles, agus an luach mionaideach air a shuidheachadh a rèir na riatanasan airson a 'foillseachadh agus a th' ann.

Dealbh brandbook cruthachail an sàs ann an buidhnean iad a 'toirt liosta de sheirbheisean air an leasachadh na brand. Eòlaichean ag ullachadh agus a chur a-steach pàtran brand leabhar, a thèid a tharraing suas, a 'gabhail a-steach a h-uile iarrtasan an neach-dèiligidh. Tha e a 'toirt seachad fiosrachadh mun corporra stoidhle agus a' leigeil leat a stiùireadh dhaibh.